Dutch Profiles: Hema

00:05:12 347
De HEMA kan niet weggedacht worden uit het Nederlandse huishouden. Maar wat maakt een ontwerp of product nou typisch HEMA? Dutch Profiles zocht het uit.

Toen HEMA (de naam komt oorspronkelijk van Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam) in 1926 de deuren opende, telde er maar één ding: de prijs. Heel wat artikelen werden verkocht voor maar een paar cent.

Sinds de jaren 90 werd ook kwaliteitsdesign steeds belangrijker. Het bedrijf wilde bewijzen dat lage prijzen niet meteen gelijkstaan met lelijke dingen. Door het karakteristieke design is het productengamma van HEMA onmiddellijk herkenbaar.

Hoewel HEMA met zijn no-nonsensedesign als typisch Nederlands beschouwd kan worden, heeft het bedrijf ook buiten Nederland met succes winkels geopend, met filialen in Luxemburg, België, Duitsland en Frankrijk.

In 2007 gebruikte het multidisciplinaire ontwerpbureau Mediamatic HEMA als inspiratiebron voor EL HEMA, een tentoonstelling in de vorm van een winkel waarin een Arabische versie van de oer-Hollandse HEMA werd gepresenteerd. Nadat HEMA aanvankelijk zijn twijfels had over het initiatief, was het er uiteindelijk toch voor gewonnen, en nu heeft het bedrijf zelf zijn assortiment uitgebreid met Arabische aanwinsten.

In 1983 lanceerde het bedrijf de HEMA-ontwerpwedstrijd voor studenten. Het succes ervan neemt nog elk jaar toe. Een aantal van de vroeger bekroonde ontwerpen, zoals de fluitketel Le Lapin en het taartplateau "Tast-toe" zijn nog steeds te koop in de HEMA-winkels.

Video credits

  • Director: Lieza Röben
  • Camera: Marijn Zurburg
  • Sound: Eric Leek
  • Editing: Niels de Roos
  • Colour correction: Maurik de Ridder
  • Music Sound Design: Pastelle Music
  • Commissioning editor Submarine: Geert van de Wetering
  • Producer Submarine: Olivia Sophie van Leeuwen
  • Research assist: Liselot Francken 
  • Produced by Submarine, Femke Wolting & Bruno Felix
  • Commissioned by DutchDFA

1 series

  • Dutch Profiles

    Dutch Profiles is een serie van korte documentaires over de iconen van Dutch Design, zoals Droog Design, Rem Koolhaas, Iris van Herpen en Daan Roosegaarden.